Современное состояние рынка банковских карт в России выглядит достаточно печально. Но возможно, именно в условиях «сжатия» бизнеса необходимо делать ставку на продвижение более сложных и перспективных продуктов, формируя тем самым основу для подъема рынка банковских пластиковых карт. О перспективах рынка мы побеседовали с генеральным директором производственного предприятия «АЛИОТ» Дмитрием БУБНОВЫМ.

НБЖ: Дмитрий, так как вам видится перспектива развития рынка?

Д. БУБНОВ: Как известно, спрос рождает предложение. Сегодня банки демонстрируют потребность в дешевых решениях. Я не совсем уверен, что путь применения более дешевых материалов даст ощутимый эффект для производителей. Наша стратегия направлена на снижение себестоимости за счет оптимизации производства и более тесного сотрудничества с нашими партнерами. Мы не склонны искать удачи в Китае и по-прежнему остаемся приверженцами европейского качества. Что касается новых продуктов, то ситуация изменится, когда восстановится банковская розница и банки будут вновь бороться за клиента. Это повлечет потребность банков в более интересных с точки зрения дизайна и технологии решениях, позволяющих успешно привлекать клиентов за счет оригинальности решений и количества предлагаемых сервисов.

НБЖ: А о каких технологических решениях идет речь?

Д. БУБНОВ: Конечно, о пластиковых картах с микропроцессором или дуальным интерфейсом. В докризисные времена данное направление развития рынка имело неплохой растущий тренд. Фактически в России создана инфраструктура для обслуживания чиповых карт, что служит основой для дальнейшего развития технологии обслуживания клиентов. Банки увидели и оценили выгоду от применения таких карт помимо повышения уровня безопасности. К сожалению, на текущий момент темпы роста рынка смарт-карт не впечатляют.

НБЖ: Не согласна. Насколько мне известно, существует устойчивый интерес к бесконтактным и дуальным картам.

Д. БУБНОВ: Существование интереса и пилотных проектов не означает еще наличия рынка. С точки зрения производства это очень незначительные объемы, которые не позволяют говорить не только о возврате инвестиций, а даже о компенсации затрат.

Кроме того, в России нет пока инфраструктуры, которая позволила бы обслуживать банковские бесконтактные карты, за исключением транспорта, но это несколько иное.

Дуальные карты - это тема на перспективу. Когда в мире появились карты с магнитной полосой, то это позволило упростить доступ к банковским услугам. И в принципе, задача для банков была решена. Далее возник вопрос безопасности. Появились карты с микропроцессором. Сегодня на повестке дня - скорость обслуживания при совершении микроплатежей и минимизация затрат на содержание эквайринговой сети. Преимущество бесконтактного интерфейса очевидно:  не  изнашивается, занимает меньше места, технологически проще, а также позволяет значительно увеличить скорость обслуживания.

Но существует ряд технических особенностей, требующих более детальной проработки. Я не уверен, что в сколь-либо обозримой перспективе бесконтактный интерфейс заменит контактный. Таким образом, речь идет не о замене одного на другой, а о дополнении, что усложнит системы и с технической точки зрения, и с точки зрения обслуживания.

НБЖ: Так в чем вы видите будущее карточного рынка?

Д. БУБНОВ: Думаю, что будущее за контактными пластиковыми смарт-картами. Рано или поздно при давлении платежных систем и усилении конкуренции банки откажутся от использования магнитной полосы в пользу чиповых карт. Что касается дуальных, то до тех пор, пока банки не увидят конкретной выгоды, их применение останется на уровне увлекательной идеи, реализуемой лишь энтузиастами.

Справедливости ради отмечу, что, возможно, пластиковые карты с дуальным интерфейсом найдут широкое применение в государственных социальных программах.